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4/26/2010 「綠色行銷」
綠色行銷
摘錄自：安石企業人電子報 2010/4/23
越來越多公司開始建立財務以外的價值，尤其開始重視企業社會責任，企業對社會大眾的觀感，變的越來越重要，而環保概念是其中最被討論的，一個企業要如何建立他們的綠色形象，及使用綠色概念來做企業形象的加分。
由上到下的綠色概念
一家企業的綠色行銷，不只是對外的行銷方式，自己公司的內部行銷，也是成功的關鍵之一，環境保護是企業對社會的責任，要能夠說服社會大眾，企業綠化的決心，必定要從公司內部做起，上至公司董事，下到清潔人員，都要認同及貫徹，這樣的理念，這就打好綠色行銷的一個基礎。
生態保護的商標
在1970開始，有著生態保護的商標，開始被許多企業採用，作為企業對環保生態的重視，所以在商標設計時，許多企業會開始加入環保的元素，但是也不能只為加而加，要注意這樣的綠色概念，是否能與公司的核心形象結合，也要考慮顧客可否與這樣的商標產生共鳴，及公司職員可否認可這樣的概念，都是很重要的。
顧客認同的綠色行銷
綠色行銷不應該是單方行為，企業應該也要鼓勵消費大眾或客戶，一起做環保，例如，請客戶在網路上做試用申請，而不是寄報名表格，在廣告信上附註，請回收再利用的文字，鼓勵客戶起做環保。
尊重顧客的選擇
詢問客戶，並了解他們希望被聯絡的方式，無論是寄信、email、電話客服，都應該依據客戶的意願來做，減少不需要的聯繫，讓客戶自己做決定，他們有機會決定少收信件來支持環保。
產品生命週期
在製作產品時，考量產品的零件及包裝，是否有符合環保概念，編寫行銷計畫時，都要將綠色行銷的概念考慮進去，雖然採用對環境友善的辦公室用具，會增加3-7%的成本，一旦開始資源回收，就會發現做環保不一定或增加成本，如果辦行銷活動時，也是一樣的，要避免製造太多不必要的垃圾。
網路行銷
根據統計，數位行銷在2009就已有超過25億美元的商機，預計到了2014年，百分之21的行銷廣告，都將會是數位的，無論是媒體廣告、平面廣告、網路行銷、或是市調，都可以透過網路，或其他數位工具執行，免去許多印刷及紙張的使用。
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